10日，中(zhōng)國社會科學院社會學研究所、中(zhōng)國社會科學院國情調查與大(dà)數據研究中(zhōng)心聯合抖音電商(shāng)、巨量算數共同在京發布《2022國貨市場發展報告：新媒介、新消費(fèi)與新文化》（下(xià)稱《報告》），并舉辦專家研讨會。會上，來自中(zhōng)國社會科學院、北(běi)京大(dà)學、中(zhōng)山大(dà)學、上海大(dà)學等研究機構及高校的專家學者，就居民消費(fèi)升級等宏觀背景下(xià)，電商(shāng)對國貨品牌發展的意義進行研讨。

  在會上，報告課題組成員(yuán)、中(zhōng)國社會科學院社會學研究所研究員(yuán)、中(zhōng)國社會學會消費(fèi)社會學專業委員(yuán)會副理事長兼秘書(shū)長朱迪指出，新技術和新業态帶來了新的消費(fèi)模式和消費(fèi)機制，這在我(wǒ)國國貨消費(fèi)發展中(zhōng)發揮了重要作用。

  在朱迪看來，當前國貨消費(fèi)現象的形成要從時間和空間角度理解。人類曆史上不同階段的消費(fèi)社會，無論發生(shēng)在十八十九世紀的歐洲、二十世紀的美國還是我(wǒ)國的明清之際，共同特征都是消費(fèi)品流通系統的革新——即商(shāng)業化、市場化的發展，以及消費(fèi)的文化的、社會的取向日益顯著，從而“消費(fèi)者”成爲非常重要的身份認同。

  朱迪進一(yī)步指出，在曆史上的消費(fèi)社會發展過程中(zhōng)，技術革新都發揮了非常重要的作用，尤其在20世紀以來的社會發展中(zhōng)。當前新技術發展背景下(xià)，也出現了一(yī)些“新的消費(fèi)模式和消費(fèi)機制”，其中(zhōng)就包括興趣電商(shāng)帶來的新的消費(fèi)品流通系統。例如，國貨消費(fèi)者通過抖音電商(shāng)等平台實現“種草-購買-分(fēn)享”不斷循環的新消費(fèi)邏輯。在此過程中(zhōng)，新世代更加強調消費(fèi)的文化意涵，比如“國潮”風尚，新消費(fèi)群體(tǐ)積極擁抱創新性的商(shāng)品購買和使用方式。在新一(yī)輪技術革新背景下(xià)，消費(fèi)的新發展階段或許正在到來。

  對此，《報告》也指出，以抖音電商(shāng)爲代表的興趣電商(shāng)，将商(shāng)品信息與用戶潛在的購物(wù)興趣結合起來，從“人找貨”變爲“貨找人”，根據用戶對内容的反饋，推薦其感興趣的商(shāng)品，釋放(fàng)潛在消費(fèi)需求，這能夠讓更多國貨産品被看見和購買。

  對于未來國貨市場的發展，朱迪認爲國産品牌并不等同于傳統文化，因此要拓寬思路更好地回應時代精神和當代消費(fèi)需求。其次，要在升級制造業技術含量的同時，進一(yī)步通過消費(fèi)選擇、内容、使用和欣賞方式的創新，創造真正的新消費(fèi)。

  文章來源：新華财經